тестовый баннер под заглавное изображение
Тем не менее я утверждаю, что связь здесь есть и она весьма интересная.
Во время экономического кризиса по вполне понятным соображениям люди начинают экономить на своих покупках — и, прежде всего, на покупках непродовольственных товаров. Здесь все ясно и понятно: это не продукты питания, без которых ну никак нельзя обойтись. Во время экономического кризиса 2009 года, когда ВВП России обвалился на 7,9%, продажи легковых автомобилей рухнули на 28,2% в годовом выражении, книг — на 14,1% и так далее.
Если экономический кризис серьезный, падение продаж фиксируется не только по автомобилям и книгам: люди начинают экономить и на покупках продуктов питания также. Казалось бы, кушать хочется всегда, и падение продаж продовольственным товарам никак не грозит. Но… Может, кушать и хочется всегда, но статистика неумолимо свидетельствует: экономят даже на еде. Так, во время уже упомянутого выше экономического кризиса 2009 года продажи мяса и мясных продуктов снизились, по данным Росстата, на 4,1%, рыбы — также на 4,1%, кондитерских изделий — на 1,5%.
Нетрудно предположить, что, экономя на еде, россияне подходят к этому вынужденному шагу также выборочно. Одно дело — мясо, рыба, кондитерка, а другое дело — хлеб. И соответствующее предположение будет верным: тогда, в 2009 году, продажи хлеба снизились всего лишь на 0,3% в годовом выражении. Но все-таки отмечу: даже хлеба в кризис начинают покупать меньше — и на этом люди вынуждены экономить.
Что сегодня в этом плане фиксирует статистика? Есть ли основания для беспокойства? Как известно, заметное ухудшение экономической динамики было зафиксировано уже в 2025 году, когда ВВП вырос всего лишь на 1%. И это оказалось почти в 5 раз ниже по сравнению с аналогичным показателем 2024 года (4,9%). А что с продажами товаров произошло в 2025 году? Ничего страшного пока не случилось, но основания для беспокойства уже появились. По итогам 2025 года продажи мяса и мясных продуктов пока еще растут — на 0,4%, кондитерские изделия тоже в росте — на 2,9%. Выросли продажи, пусть и незначительно, и многих других продовольственных товаров, а вот рыбы в 2025 году россияне купили уже заметно меньше (на 3%) по сравнению с 2024 годом. Свежих фруктов, кстати, тоже меньше покупали — на 1,8%. А вот легковых автомобилей — меньше уже на 8,4% (в ценовом выражении).
Зато хлеба в 2025 году было куплено больше на 7,3% по сравнению с аналогичным показателем 2024 года. Значит, далеко еще до кризиса? На самом деле, возможно, не так уж и далеко, хотя ситуация пока еще далека от 2009 года, когда даже продажи хлеба снижались. Однако радоваться приведенной динамике продаж хлеба в 2025 году особо не стоит. Дело в том, что, когда народ начинает экономить на рыбе, свежих фруктах, что тоже было в 2009 году, люди в значительной степени переключаются на хлеб, что и происходило в прошлом году. И только потом сдержанное потребление доходит и до самого хлеба.
То, что ситуация 2025 года пока отличается от кризисного 2009 года, демонстрируется продажами еще одной очень важной группы товаров — лекарственных средств. Если в 2009 году продажи даже лекарств снизились — на 2,5%, то по итогам 2025 года был, напротив, отмечен большой рост продаж по данной группе товаров — аж на 9,8%. Значит, на лекарствах пока не экономят — уже хорошо. Впрочем, смотря как на это дело посмотреть.
Оптимизма в отношении продаж лекарств становится меньше, если взглянуть еще на один важный показатель, характеризующий продажи товаров. Доля лекарств в общем объеме продаж всех товаров (включая продукты питания и непродовольственные товары) по итогам 2025 года составила 4,9%. Сравните: в 2009 году доля лекарств во всех продажах была значительно меньше — 2,9%. Ни одна группа товаров не демонстрировала в последние годы такой восходящей динамики по продажам. Еще в 2017 году доля лекарств во всех продажах составляла 3,4%.
Сегодня лекарства находятся на третьем месте по показателю доли в общем объеме продаж после легковых автомобилей (6,4%), мяса и мясных продуктов (7,2%). То есть на лекарства наши граждане тратят огромные деньги, сопоставимые с тем, сколько они выкладывают на автомобили. Вы можете себе это представить? Но все-таки на первом месте среди всех товаров по продажам — мясо и мясные продукты, на которые люди тратят денег даже больше, чем на своего «железного коня».
Согласитесь, что в таком свете статистика продаж лекарств сегодня не представляется такой уж оптимистичной. На лекарства народ просто вынужден тратить огромные деньги. Причем все последние годы эти траты неуклонно растут.
В целом картина с продажами по итогам 2025 года дает основания говорить, что сегодня экономическая ситуация качнулась в худшую сторону. Это подтверждается совсем свежей статистикой от Росстата, характеризующей потребительские ожидания населения. Это, следует отметить, информация о том, что ждет население, включая оценку своего материального положения, благоприятность условий для крупных покупок.
Индекс потребительской уверенности, отражающий совокупные потребительские ожидания населения в I квартале 2026 года, снизился, по данным Росстата, на один процентный пункт по сравнению с предыдущим кварталом и составил минус 12%. Причем снижение этого индекса фиксируется уже третий квартал подряд. Значит, можно говорить о тенденции. Причем это плохая тенденция, так как с большой долей вероятности снижение продолжится и неизвестно, до какого уровня оно вообще может дойти.
Почему снижение потребительской активности населения — негатив для экономики, в общем-то, понятно. Если товары не покупают, если снижается спрос — это давит на предложение. И зачем тогда производить больше, если будут покупать меньше? В результате экономика начинает тормозить еще значительнее.
Хотя и сказал давным-давно один умный человек, что «хороший товар легко находит покупателя» (фразу приписывают Титу Макцию Плавту — древнеримскому комедиографу), это не совсем так. Чтобы товар находил потребителя, нужны еще деньги на его покупку. Банально? Безусловно! Но ведь можно сказать и так: проза жизни.
Экономическую политику необходимо формировать и реализовывать на основе не только важных макропоказателей, но и принимая во внимание то, что и сколько покупают россияне, на что именно они тратят свои деньги.
