Ейск вместо Анапы и монастыринг: как отдыхают в России этим летом Ейск стал одним из главных курортов Краснодарского края летом 2025 года Сюжет Путешествия по России: маршруты, лайфхаки Этим летом отдыхающие «мигрировали» с закрытых пляжей Анапы на небольшие курорты Черного и Азовского морей. На юге лидером по спросу стал Ейск, а в других регионах вырос интерес к необычному отдыху — например, посещению монастырей
Летний сезон 2025 года оказался для отдыхающих в России нетипичным. Разлив нефтепродуктов в Черном море в декабре 2024-го повлиял на выбор, куда поехать отдыхать. После аварии для отдыхающих на побережье оказались недоступны пляжи одного из крупнейших российских морских курортов — Анапы. В качестве альтернативы морю местные отельеры предлагали туристам отдых в гостиницах с бассейнами, спа и различными вариантами досуга, а Сочи и другие краснодарские курорты готовились к наплыву туристов.
Как отдыхают в этом году в России — в материале РБК.
Что происходит на главных курортах
Крупнейших курорт Краснодарского края — Сочи — принимает в этом году не меньше туристов, чем в прошлом году, но ожидавшегося там заметного роста турпотока не произошло. Туротрасль рассчитывала, что отдыхающих в Сочи этом году будет на 10–15% больше, чем в прошлом сезоне. Но после аварии танкеров с мазутом в Черном море часть людей решила туда не ехать, к тому же отельеры немного подняли цены — в результате спрос на летний отдых на курорте оказался ниже прогноза, рассказывала в июле исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе. В конце июля администрация Сочи отчитывалась, что туристический поток в городе-курорте вырос на 2% относительно прошлогоднего уровня: с начала года его посетили 4,5 млн человек. По итогам всего прошлого года Сочи принял 7,9 млн гостей, напоминает вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Юрий Барзыкин.
В Геленджике резкого наплыва туристов сначала также не наблюдалось. В конце июня мэр города Алексей Богодистов сообщал в своем телеграм-канале, что с начала года город принял 955 тыс. гостей — на 7,4% больше, чем годом ранее. Емкость курорта при этом гораздо больше — он, как указывал Богодистов, готов принять 4,7 млн человек. Во второй половине лета интерес туристов к Геленджику оживился после открытия аэропорта, который не работал почти три года: спрос на туры за две недели увеличился на 30–40%, сообщала в начале августа АТОР. Впрочем, вице-президент ассоциации Сергей Ромашкин считает, что спрос на Сочи и Геленджик в этом году «не дотягивает» до прошлогоднего уровня, — охлаждение интереса объясняется высокими ценами, которые росли три года.
Анапа, несмотря экологическую обстановку и закрытые для купания пляжи, по-прежнему входит в пятерку главных мест отдыха Краснодарского края, хотя она и опустилась по сравнению с 2024 годом со второй позиции на четвертую, отмечает Ромашкин. Снижение цен на 20–30% на проживание в отелях с бассейнами, которые могли бы заменить море, не решило проблему — курорт потерял значительную часть туристов. В 2024 году в Анапе, по данным администрации города, отдохнули 5,5 млн человек. В конце июля Ромашкин оценивал, что падение турпотока в Анапу составляет 60% по сравнению с летом прошлого года. Тогда же глава Краснодарского края Вениамин Кондратьев говорил, что, несмотря на разгар летнего сезона, в Анапе отдыхают менее 24 тыс. человек, в то время как год назад это было около 100 тыс, а отели и гостиницы в среднем заполнены лишь на 30%.
Часть «анапских путешественников» отправилась на побережье Азовского моря, но таких не более 5%, говорит вице-президент АТОР. Другие, по его словам, поехали в Крым «осваивать» восточную сторону полуострова с песчаными пляжами. Спрос на Крым, по данным Ромашкина, вырос в этом году на 20–25%. Но рост связан не только с перетоком части туристов из Анапы, но также более доступными ценами в сравнении с курортами Краснодарского края, объясняли в РСТ. Правда, вслед за увеличением турпотока на полуострове начала подниматься и цена на проживание — примерно на 15%, отмечает Ромашкин.
Неожиданный лидер
Необычный всплеск интереса этим летом возник к отдыху в Ейске — небольшом курорте на Азовском море на севере Краcнодарского края. В 2024-м весь Ейский район за год посетили около 577 тыс. туристов. В этом году Ейск впервые вошел в десятку самых востребованных курортов Краснодарского края, где чаще всего бронировали отели, говорит директор Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ) Александр Брагин. В прошлом году этот курорт, по данным сервиса бронирования отелей Ostrovok, был на 13-м месте, добавляет Брагин.
У сервиса «Суточно.ру» Ейск этим летом и вовсе занял третье место после Сочи и Геленджика по бронированию жилья на Кубани, рассказал РБК директор по маркетингу платформы Айрат Мусин. Летом 2024-го на этой позиции была Анапа, которая в этом году у «Суточно.ру» вообще не вошла в топ-5 самых популярных курортов Краснодарского края. Число бронирований жилья в Ейске выросло по сравнению с прошлым годом на 60%, отмечает Мусин. У OneTwoTrip данные бронирований на летние месяцы показывают, что за год спрос на отели Ейска вырос на 39%, а в Tutu.ru говорят, что по состоянию на первую декаду августа россияне забронировали на курорте на 58% больше отелей, чем за тот же период 2024 года.
Спрос на отдых в городах Азовского побережья предсказуемо вызван экологической обстановкой в Анапе — часть путешественников переместилась в Ейский район с песчаными пляжами, объясняет Ромашкин. Город выбирают любители песчаных пляжей с пологим входом в море, отмечает Брагин. На выбор в пользу Ейска повлияла не только ситуация в Анапе — это и транспортная доступность, неглубокое, но теплое море, а также бюджетные цены на овощи и фрукты, добавляет Барзыкин из РСТ. Интерес к Ейску растет третий год подряд, отмечает директор по развитию отельного рынка Tutu.ru Юрий Вьюшин: этим летом свыше половины (55%) путешественников приезжали туда из Москвы, еще 17% — из Санкт-Петербурга. Неглубокое и теплое Азовское море подходит для отдыха с детьми, поблизости — Ханское озеро с лечебными грязями, а в городе сохранилась купеческая застройка, музеи, можно попробовать аутентичную казачью кухню, перечисляет Вьюшин. Проживание в Ейске, по его словам, обойдется примерно на 20% дешевле, чем в Сочи. В «Суточно.ру» отмечают, что цены на аренду в Ейске закономерно пошли вверх — за год они выросли в среднем на 20%, до 3,7 тыс. руб. за сутки, но по сравнению с курортами Калининградской области и Сочи остаются довольно невысокими.
Ейский район к началу августа оказался одним из лидеров по загрузке отелей, сообщили РБК в пресс-службе министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края. Но официальная статистика фиксирует более скромный прирост числа гостей, чем туристические агрегаторы. С начала года Ейский район посетили более 200 тыс. человек — на 18% больше к аналогичному периоду 2024 года (171 тыс. человек), приводит данные представитель министерства. Основная часть этих туристов (более 188 тыс.) приезжала в течение двух летних месяцев. При этом большинство приезжих, как следует из статистики, были однодневными экскурсантами (за два летних месяца их число составило 139 тыс.).
Как еще отдыхали туристы
В целом по бронированиям жилья в России этим летом, по данным «Суточно.ру», лидируют Сочи и курорты Калининградской области — Зеленоградск и Светлогорск. Также в десятку самых востребованных курортов, кроме уже упомянутого Ейска, входят Лазаревское, Дербент, Каспийск, Махачкала, Ялта.
При этом российские туристы все чаще стали выбирать для отдыха небольшие города и поселки, сходятся во мнении опрошенные РБК участники туристического рынка. Все больше людей предпочитают тихие места «без толп» — такой туризм может привлекать тех, кто хочет отдохнуть в спокойной обстановке без серьезных денежных вложений, объясняет представитель Ozon Travel. Это могут быть небольшие местности Калининградской области, Азовского побережья, села Алтая и Карелии, а также города центральной России — Суздаль, Смоленск, Рыбинск, Кострома, Ярославль, перечисляют в «Суточно.ру». Среди небольших курортов Краснодарского края в этом году значительно — на 20% и более — вырос спрос на Архипо-Осиповку, Лазаревское, Лоо, Дагомыс, говорит Мусин. На Азовском побережье туристы также выбирали Темрюкский и Славянский районы, станицу Должанская и Приморско-Ахтарск, отмечает Барзыкин.
У туристов формируется спрос на «отдых без толпы» — с природой, культурной и духовной составляющей, соглашается Вьюшин из Tutu.ru: «Это может быть паломничество, трекинг, отдых в горах или смена обстановки вдали от курортной суеты». В качестве примера «нестандартных маршрутов» он приводит Дивеево — село в Нижегородской области, которое этим летом неожиданно показало у Tutu.tu рост бронирований на 30%. «Всплеск интереса к таким поездкам отчасти связан с молодежным трендом на монастыринг», — поясняет Вьюшин. По его словам, в январе—июне 34% путешествий в монастыри пришлись на туристов-зумеров: по сравнению с прошлым годом спрос на духовные поездки у них вырос на четверть.
Туристы все чаще выбирают для поездок не города-миллионники или привычные курорты, а малые города, станицы и села, чтобы увидеть «настоящую» Россию, «найти тишину, почувствовать дух места», говорит руководитель сервиса бронирования путешествий «Турслет» (входит в «Слетать.ру») Мария Журавлева. Зумеры, по ее словам, любят нестандартный отдых: их привлекают фестивали — например, День огурца в Суздале или арт-фестивали в Плесе. Также это могут быть мастер-классы по приготовлению национальных блюд, походы — конный тур в Адыгее или велотур в Калининграде, фотопрогулки (например, индивидуальная прогулка с фотографом по Петербургским дворам-колодцам). «Для зумеров важно иметь возможность создать яркий, уникальный и атмосферный контент в любой поездке. Им интересна самобытность локаций, жителей», — добавляет Журавлева.
Рост спроса на малые города связан также с увеличением доли самостоятельных путешественников, которые стремятся открывать новые направления, и тех, кто путешествует на автомобиле, говорит Мусин. «Набирают популярность экотуризм, деревенинг, гастрономический фермерский туризм, которые предполагают как раз поездки в глубинки», — добавляет он.
Читайте РБК в Telegram.
