В России за первый квартал 2026 года было ликвидировано около 1,2 тысячи туристических компаний. По данным специализированного сервиса, это на 34,2% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Одной из главных причин случившегося участники рынка называют ограничения на полеты в страны Ближнего Востока на фоне конфликта в регионе. Сильнее всего просел выездной туризм: часть зарубежных направлений оказалась недоступной, а туроператорам пришлось возвращать деньги за сорвавшиеся поездки. Общий объем таких выплат оценивался почти в 20 млрд рублей.
Дополнительное давление на рынок оказало снижение потребительской активности. По данным аналитических центров», расходы россиян в туристической категории в апреле 2026-го заметно сократились по сравнению с соответствующим месяцем прошлого года. Эксперты связывают это с желанием граждан экономить на отдыхе и откладывать необязательные траты.
Проблемы затронули и внутренний туризм. Участники рынка отмечают стагнацию спроса внутри страны, что особенно болезненно для небольших агентств.
При этом часть экспертов считает, что происходящее нельзя трактовать как полноценный крах отрасли. Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин заявил, что рынок скорее проходит этап консолидации и укрупнения. По его словам, количество путешествий остается значительным, а дальнейшая ситуация будет зависеть от геополитики, налоговой нагрузки и курсов валют.
Эксперты также обращают внимание, что статистика ликвидаций не всегда означает реальное исчезновение бизнеса. Некоторые компании переходят в онлайн-формат, сокращают офлайн-офисы или переоформляют юридические лица.
Вице-президент Альянса туристических агентств России Алексан Мкртчян считает, что на показатели влияет и сезонный фактор. По его прогнозу, ближе к августу — сентябрю число новых турагентств может вновь превысить количество закрывшихся компаний.
В то же время в Ассоциации туроператоров России признают снижение активности рынка. Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин сообщил, что количество турагентов с активными продажами в первом квартале сократилось на 6–7% по сравнению с прошлым годом. По его оценке, заметно увеличить обороты отрасли в 2026 году будет сложно.
Отдельно участники рынка указывают на изменение поведения самих туристов. Россияне все чаще организуют поездки самостоятельно через агрегаторы, сервисы бронирования и мобильные приложения, отказываясь от профессиональных посредников в лице турфирм. Особенно заметен этот тренд в сегменте внутренних поездок и простых маршрутов. При этом организованный туризм по-прежнему сохраняет позиции в массовых зарубежных направлениях, где туристам важны пакетные предложения, страховка и гарантии.
Мнения специалистов о последствиях сокращения числа турфирм для потребителей расходятся. Часть экспертов опасается, что уменьшение конкуренции приведет к росту цен и сокращению выбора туров. Кроме того, закрытие небольших компаний может повысить риски для туристов, особенно в случаях отмены поездок и возврата средств.
Другие участники рынка считают, что уход слабых игроков способен сделать отрасль устойчивее. По их мнению, крупные компании обладают большими финансовыми резервами и лучше справляются с кризисами, связанными с отменой рейсов, валютными колебаниями и внешними ограничениями.
Дальнейшие перспективы рынка, как отмечают эксперты, будут зависеть от геополитической ситуации, стоимости перелетов, курса валют и готовности россиян тратить деньги на путешествия.
